阿里巴巴投资恒大足球的原因如下：首先，有一点可以肯定的是，恒大虽然接受了阿里巴巴12亿的投资，并出售了50%的股份，但这并不是为了钱，因为恒大也不错。根本不。钱。恒大2013年财报显示，2012年营业额达936.7亿元，净利润增长49.3%至131.7亿元，主营业务净利润率升至11%。对于恒大来说，即使每年对足球俱乐部的投入增加3-5倍，也不是一笔大开支。 1.电子商务层面的合作。近日，恒大旗下恒大冰泉的广告，在如今任何可以呈现的广告载体中随处可见：户外广告、网络媒体广告、电视广告等，一波宣传之后，销售流程就要开始了。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等电商平台拥有中国最强大的零售能力。 2014年交易额预计接近2万亿。每年，通过淘宝网上销售的饮料可以绕地球很多圈。显然，恒大冰泉想要卖得好，需要与有实力的电商平台合作，而阿里巴巴自然是最佳选择。 2、足球宝金融投资产品合作一个足球俱乐部的成功不仅取决于俱乐部的业绩和营收规模，还取决于其衍生周边产品的能力。欧美国家的俱乐部可以衍生球衣、比赛、电影等周边产品，收入不低于补贴。显然，恒大足球俱乐部除了钱之外，还想开发一些增值产品来增加球队的价值！ 6月5日上午，双方刚刚宣布合作，联合金融产品足球宝的计划已经启动。不难想象，这位含着银钥匙诞生的足球宝藏将会掀起投资者（其实是普通网民）的抢购热潮。 3、线下O2O合作马云一直想在O2O领域有所建树。 2012年，他与老朋友沉国军的银泰集团合作。但银泰集团本身规模太小（银泰商贸2013年营收仅为45亿）。阿里巴巴的O2O战略不可能完美实施。恒大年营收1000亿，比银泰强多了。恒大也开始进军商业地产，进军城市综合体业务（包括成都、宁波、济南、合肥、沉阳、南宁、石家庄、长春、桂林、抚顺等10个大型商业综合体项目以及130余家恒大影院）项目将持续开放和运营）。心态开放的许家印一直想找一家国内领先的互联网公司合作（许家印感兴趣的公司只有阿里巴巴和腾讯两家），打通线上线下融合的纽带。 4、电影产业合作目前，恒大电影公司已成功投资制作了电影《建党伟业》、《时光恋人》、《露台上的爱情》、电视剧《大师》、 《彼岸1945》等多部作品。 2013年，阿里巴巴向制作《西游记》和《警察故事2013》的文明中国投资62亿。阿里巴巴与恒大将借此机会联合制作电影。
广告的作用
马云说，要么自己要做行业第一，要么跟行业第一合作。恒大目前是中国第一、亚洲排名前三的足球俱乐部。曾获得亚冠联赛、中国足协杯、超级杯等荣誉，在中国、亚洲乃至欧洲、南美地区具有相当的影响力。如果马云自己再建一家具乐部，顶多就是这样，不会有什么新意，所以与恒大合作是最好的选择。足球是世界第一运动，拥有无与伦比的关注度。这样，阿里巴巴不仅将进军蓬勃发展的体育产业，还将进一步提高关注度。为什么不？而且，12亿的投入对于马云来说只是杯水车薪。做这么好的生意他当然是轻而易举。
夏易的博客最小的投入，最大的反应，这就是马云斥资12亿收购恒大俱乐部50%股份的性价比。尽管如今，任何与“外星人”马云有关的事情都是大新闻。就算不上头条，也能闹出两三个故事，却能引发全媒体争相报道、各界精英争夺传奇。演变成超级新闻事件，徐马辉还创下了新闻记录。比如我常看的《东方早报》，昨天从头版到第六版都是关于徐马辉的报道和评论。显然，报社的社长、总编、总编未必都是粉丝，但此时此刻，他们都被这对帅丑组合迷住了，并且动用了最大的资源来报道这件事。事情。 “东方之晨”只是冰山一角。中央电视台等多家电视台全程直播了徐马召开的发布会，规格几乎和两场一样高。不过，12亿的投资只是马云今年几笔收购和投资中最小的一笔。此前，阿里巴巴集团投资62.44亿港元投资香港文化中国传播集团，并联手史玉柱投资65.36亿元人民币投资华数传媒。联合云峰基金投资优酷土豆12.2亿美元。与这三大总投资约200亿元相比，恒大的12亿投资只是一个小项目，但却最受关注。由此可见，马云这个在影视剧中长得颇像外星人的互联网经济大亨固然很有魅力，但最吸引人的还是足球，甚至是中国足球。作为一名足球媒体从业者，这两天我非常忙碌。除了为报纸和博客撰写文章外，我还接受了多家平面、网络和电视媒体的采访或咨询，这让我对媒体有了更深入的了解。业界的兴奋与不安。如果5日下午1点左右发布的帖子可以说是第一篇博文，更多的是从新闻角度来评论徐马辉，那么两天后，我可以也应该从更深层次、更高层次来评论。徐马的政治经济学是一本解读性很强的书，故名《徐马的政治经济学》。细心的朋友可能已经注意到，上述三大收购项目的金额虽然是恒大案的数倍，但无论是港币、人民币还是美元，都精确到小数点后两位。只有恒大的情况是整数。这个小细节说明，上述三项都是纯粹的商业项目，所以在商务谈判中，将资产评估细化到百万级别，双方都要进行金钱比价。只是恒大这个案例，由于其丰富的政治经济背景，商业考虑不再重要和主要，所以被赋予了整数。虽然我断然不相信徐妈开玩笑说只打了15分钟电话就敲定了合作细节，但决策过程很短，双方也没有在价格等关键因素上纠缠得太久，股权比例、话语权。确实。否则，阿里巴巴至少要对恒大进行专业的资产评估，同意向俱乐部管理层派出多少董事，然后再决定是花12亿还是15亿收购50%还是51%的股权。这么粗线条，马云是不是一个伟大的人？很明显不是。套用一句俗话说，马云正在下一盘大棋，而足球就是这盘大棋中的一颗棋子，占用的资金很少，但发挥的作用却很大。正因为占用资金少，所以不管是12亿还是15亿，但必须尽快完成。为什么要尽快呢？有趣的是，6月5日晚上八九点，我在接受东方卫视采访前与剪辑师和导演沟通时，对方并不知道当天有一个重要但低调的事情。战略合作新闻发布会在北京举行。两个主角是万科和百度。
众所周知，万科在房地产行业的地位甚至比恒大还要好，而百度在互联网世界的影响力也不比阿里巴巴差多少。这两个大佬战略联手。作为竞争对手，马云和许家印不可能提前不知道，他们也不能。不会保持冷漠。或许这就是马云4日上午9点赶紧给许家印打电话的原因，两人在15分钟内决定组成许马汇，并在第二天召开新闻发布会对冲打压“百万”联盟的消息。当然，这只是原因之一。马云取得电商领军人物的地位后，这两年一直在努力扩大阿里巴巴帝国的版图，他也为此辞去了CEO的职务。扩张意味着力量的重新分配、利益的重新调整。比如他的每一次收购都会引起相应行业的骚动甚至恐慌。但在精英资本主义的王朝，商业从来都不是纯粹的商业，这就需要马云更加受欢迎。因此，与另一位互联网大亨马化腾相比，马云非常高调，喜欢组织和参加江南同乡会、浙江商会等私人或官方的富豪聚会，结交朋友。此时，作为一个受到政府严厉管控的房地产开发商，许家印能够带着一号粉丝出行，足以说明他是一名受欢迎的球员；而两广省省长、广州省省长几乎每场恒大比赛都必须出席。对于挤微信、抢红包等的马云来说是相当有吸引力的，因为腾讯的老家在岭南。在马云的战略迷局中，还有另一件超级大交易已经呼之欲出，那就是在纽交所上市。被港交所挫败后，马大侠已经不能再失败了。不过这个故事讲起来有点长，而且与足球无关，这里就不多说了。再来说一下更令粉丝着迷的加拿大学生。他的足球政治经济以及他的王牌是什么？近两年，许家印也一直在尝试通过打造恒大冰泉、投资华夏银行等方式实施战略转型。然而，与拥有近乎无限现金流、愿意高溢价被华尔街巨头追捧的阿里巴巴相比，一直高负债经营的恒大，可支配现金并不多，其融资能力也较差。在资本市场的回旋余地也很低。 IT公司具有可比性，因此香港市场的股价一直处于低位运行，交易不景气，即使财务报表很漂亮。所以这次携手马云，对于徐老板来说，就像久旱逢甘霖。直接来看，马云12亿的出价不仅印证了恒大俱乐部的估值，更重要的是打通了恒大足球产业链。恒大俱乐部值多少钱？有人说24亿并不算多，也有人认为只有500、6亿。由于篇幅和主题的限制，我不会讨论这个话题。我只会说一件事。如果马云不采取行动，那么24亿的估值没人会认可，更不用说接手了。马云的举动起到了确认权力的作用。未来，无论是吸引战略投资者，还是上市定价，都将作为标杆。另一方面，自四年前接手广药以来，许家印一直在足球领域烧钱。包括足球学校在内，总数约为20亿。但这些投资除了足校的青砖白瓦之外，实际上是以资产的形式存在的，也可能是升值的，其他的比如教练和球员的工资奖金，包括奢华的开业典礼和庆功宴会，都是费用或成本。不能转化为资产。事实上，就连恒大俱乐部也有点虚拟。几乎所有的大型活动都是由集团品牌部策划和运营的。埃尔克森、迪亚曼蒂等大牌外援的购买是由集团进行的，有集团费用。康兵董事长没有足校校长刘江南。
随着马云接手，以及计划中的20名战略投资者的加入，俱乐部原本只是一厢情愿或只是想象中的上市前景变得越来越清晰，俱乐部本身也变得更加充实。如此一来，整个恒大足球产业链也有望得到打通和盘活。这样，徐博士对足球的巨额投入就会有一个良好的退出和变现的出路和机制，不至于沦为人们花钱买钱的烧钱游戏。毕竟是20亿。一旦有了好的退路，就意味着有了前进的动力和勇气。因此，恒大去年冬天、今年春天开始的收缩策略将被逆转。在转会等市场上，我们将再次看到一位英勇、有能力的球员。云的徐老板。孔卡？这只是一个小案例！由于马云的举动，“上市”现在成为了加拿大学生最喜欢的热词。
现在看来，他肯定是赚到了。马云看准了投资恒大的机会，而且是保本盈利又不亏本。完美答案，请采纳！
恒大足球俱乐部增资扩股不是出售股权，而是扩大股本；阿里巴巴的12亿元资金不是给恒大的，而是注入恒大足球俱乐部，增强俱乐部的财务实力；恒大集团并没有利用阿里巴巴集团投资恒大集团各大足球俱乐部12亿元资金中的一分钱。对于此次合作，许家印解释道：我们战略性增资扩股以及引入战略投资者也是俱乐部发展过程中吸引投资者的第一步。管理理念和足球发展理念，因为中国足球的每个人都知道可持续发展是一个必要且重要的问题，如何保证俱乐部的可持续发展。正如我刚才所说，恒大几年前就做出了战略研究和决策，但时机还没有到来。既然马总说了数字，我就介绍一下俱乐部接下来的发展。俱乐部目前身价24亿。这很简单。马云占了12亿的50%。接下来，俱乐部计划再发行40%。到时候我和马总、阿里巴巴和恒大各持股30%，然后发行20名优秀投资者。我们一定要严格筛选，不是随便谁都可以进来的。一家人2%，6000万，现在阿里巴巴、恒大足球。账户上将有24亿现金资金。作为一个拥有24亿资产的俱乐部，从资本实力来看，在欧洲算是比较强的了。这样的话，我们可以投入24亿现金。获得的投资回报用于俱乐部的开支。现在传统的广告费、版权费、门票和衍生产品的收入，我相信就是我们的利润。尤其是与阿里巴巴的合作，对于俱乐部的实体发展和运营来说，有着巨大的、难以想象的、很大的空间。公司已发展多年。如果符合条件，我们将申请上市。进而保证俱乐部的可持续发展。不仅具有雄厚的经济实力，而且具有可持续发展的能力。俱乐部的可持续发展将影响整个足球运动的发展。中国足球的发展是一个大问题。我们希望双方的合作能够为中国足球俱乐部的发展树立榜样，为中国足球做出一些贡献。
首先必须明确的是，阿里巴巴集团投资12亿的恒大足球业务并不是恒大的全部业务。我们从恒大、阿里巴巴、客观环境三个方面谈谈我的看法： 1、恒大已经取得了中超三连冠，上赛季还获得了亚冠冠军。从商业价值来看，恒大的报价并不高。作为中国最专业的俱乐部，恒大在运营层面更加透明。此前有报道称，恒大上赛季虽然投入巨资，但最终基本能实现盈亏平衡。今年减少投资，恒大甚至有可能盈利。也就是说，阿里巴巴这次只是做盈利的生意，这对于马云来说显然更具吸引力。马云不再需要媒体来扩大公司的知名度，但他确实需要足球给他带来潜在的利益。不需要太多的投资，收购恒大是一桩好生意。 2、看清大局：中国职业足球从下到上都有强烈的振兴呼声，高层多次暗示振兴足球的政策信号。可以说，未来中国职业足球市场的潜力虽不算巨大，但却难以想象。如果你现在给我很多钱，我也想投资足球。 3、马云没有投资绿城而是转投恒大，因为他不想浪费时间专注于管理。他想要的只是品牌效应。短期来看，是为阿里上市造势，获得关注；从长远来看，这是业务联系的扩大。在互联网企业家中，马云最喜欢结交朋友，形成商圈。柳传志、李连杰、史玉柱、郭广昌、沉国军等人都是马云的嘉宾，现在许家印的名字也将被加上；作为一个企业圈子，企业家之间相互帮助是常有的事。马云力推人脉，李连杰、史玉柱等人帮忙。沉国军索性联手马云，做起了商业地产O2O；商界甚至可以救企业家的命。老巨人穿越后，史玉柱成为企业家俱乐部泰山俱乐部“救死扶伤”的重点对象，这为史玉柱的复出奠定了坚实的基础。许家印不仅从事房地产和足球，他还生产矿泉水。阿里巴巴表示，进军足球也是阿里巴巴布局未来文化娱乐、健康产业的一种方式。或许，马云未来会联手许家印卖矿泉水。马云在近期的内部讲话中还表示，未来十年，阿里巴巴将聚焦人们的身体健康和精神幸福，加快在医疗健康、文化娱乐等领域的布局。
我们要的是商业效果！和皇马一样
广告效果并不重要，互联网公司从来不需要大量的广告。主要利用互联网来运营体育产业，比如用支付宝购买足球门票，引导余额宝用户投资足球、购买球员，然后免费观看足球比赛。如果你看看阿里巴巴最近的投资，它们都集中在各个行业和应用场景。百货、体育产业、医药产业、在线教育、视频传媒、文化产业、健康产业。可以利用支付宝实现大规模的业务布局。
很多人都对“马云为何投资恒大”感兴趣，因为在我们看来阿里巴巴是比恒大更强的集团（恒大地产市值500亿港元，而阿里巴巴集团估值为2000亿美元，相差几十美元）次），阿里巴巴在合作上似乎更有主动权。但很少有人问“恒大为何会接受阿里巴巴的投资”。近两年，基于恒大的优异表现，有不少国内外机构想要投资恒大足球。许家印为何选择马云？首先，可以肯定的是，恒大虽然接受了阿里巴巴12亿的投资，并出售了50%的股份，但这并不是为了钱，因为恒大根本不缺钱。恒大今年4月发布的2013年财报显示，去年营业额达936.7亿元，净利润增长49.3%至131.7亿元，主营业务净利润率升至11%。对于恒大来说，即使每年对足球俱乐部的投入增加3-5倍，也不是一笔大开支。恒大既不缺乏当前的发展资金，也不缺乏未来的发展资金，那为什么要卖掉俱乐部50%的股票，就为了得到12亿。在我看来，许家印另有打算。这12亿只是象征性的资金数额。此次12亿的合作仅仅是一个开始。后续，恒大旗下各大产业与阿里巴巴旗下各大产业将展开密切合作。在今天的发布会上，阿里巴巴马云和恒大许家印也接受了媒体采访。许家印表示，“虽然和阿里巴巴合作后，未来会有一些新的合作点，但我还没有想到。”许家印这里说的是真的。任何合作在展开之前都可以进行无限想象。那么今天我们就来想象一下许家印和马云未来还有哪些可能的合作点，然后讨论恒大接受阿里巴巴投资的真正原因。电商层面的合作近期，在任何可能的广告载体中，我们都可以看到恒大恒大冰泉的广告随处可见：户外广告、网络媒体广告、电视广告等。经过一波宣传，销售额过程将开始。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等电商平台拥有中国最强大的零售能力。 2014年交易额预计接近2万亿。每年，通过淘宝网上销售的饮料可以绕地球很多圈。显然，恒大冰泉想要卖得好，需要与有实力的电商平台合作，而阿里巴巴自然是最佳选择。