一、中国传媒业的最新发展情况我们测算，2007年中国传媒业总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。传媒业各细分市场规模如图1所示，结构如图2所示： 1、我国传媒产业规模再创新高。纵观传媒行业各行业产值规模，图书出版是产值最大的品类。 2005年至2007年，产值连续三年突破1100亿元。此外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。移动媒体和网络媒体均实现快速增长。 2006年，移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机电台、手机短信、手机游戏、手机电视等；网络媒体总收入252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各类下载服务等。从媒体行业内各行业增速来看，除报纸两个行业外经销和定期经销、其他行业产值均有不同程度增长。 2005年产值增幅最大的是电影票房，增幅接近90%。其他增速较大的几个行业还有电视广告、期刊广告、广播广告、有线电视收费等，增速均超过20%。 2006年产值增幅最大的是有线电视收费，增幅超过70%。广播广告也出现了较高的增长率，达到了55%。报纸广告增速较2005年大幅提高，超过20%。电影票房和音像制品产值也增长20%以上。期刊广告增速较2005年有所下降。 2、中国传媒业的结构变化中国传媒业的内部结构也在发生快速变化。从传媒行业占比变化率来看，传统传媒行业中，除有线电视收费外，其他门类收入基本呈下降趋势。在传媒行业中占重要比重的类别，如图书出版、电视广告、报纸发行和广告公司等，其在传媒行业中的比重出现了较大幅度的下降。新媒体为中国传媒业的快速发展提供了强大动力。 2006年，移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入252亿元。两项合计超过1000亿元，占中国传媒产业总产值的1/4。新媒体的快速发展也引起了中国媒体产业结构的巨大变化。 2007年，新媒体增长势头不减，在传媒业中的比重上升至28.07%，而传统媒体则下降至71.93%。三、我国传媒产业规模的计算方法我们传媒产业的衡量方法主要采用三种：一是统计法，即以历年统计数据为基础，参考传媒产业产值的比重。各行业，计算各行业的产值规模；二是统计方法。平均增长率估算方法是根据近几年的平均增长率计算最新的产值数据；三是采用影响因素的回归分析预测方法，即通过建立回归方程，利用历史数据计算方程的系数，并利用计算出的方程系数和自变量，得到最新的因变量数据衍生的。本报告主要采用回归分析方法，以及统计方法和平均增长率估算方法来计算2007年媒体产值。本报告采用的回归方程对媒体产业规模进行回归分析，形式如下：其中代表传媒业产值，代表GDP总量，代表恩格尔系数，代表总受教育年限，代表技术水平。中国社会科学院经济部“中国经济形势分析与预测”课题组研究报告显示，当前我国宏观经济形势基本稳定。 2007年、2008年国民经济将继续保持较快增长，GDP增速将保持在较高水平。
2007年GDP增速将达到11.6%，2008年GDP增速将下降至10.9%。在消费结构方面，据权威预测：到2010年，我国城乡恩格尔系数预计将分别下降至30%和40%。从科技发展水平来看，有关专家预计，我国研发投入占GDP的比重将从目前的1.35%，到2010年超过1.5%。根据这些数据，可以计算出2007年回归方程中各解释变量的预测值。由于传媒行业部分行业统计数据不完整，无法利用回归分析进行估计和预测。在这种情况下，我们使用平均增长率法。作出预测。例如，2004年和2006年电影产业产值分别为3.6、4.8和57.3亿元，三年平均增长率为17%。根据近三年平均增速，预计2007年电影产业产值将达到67亿元。 2004年、2006年音像制品行业产值分别为2.73、3.0、36.1亿元，三年平均增长10%。根据近三年平均增速，预计2007年音像制品行业产值39.8亿元。 2、“十七大”确立了媒体发展新目标。胡锦涛同志在党的十七大报告中提出，要推动社会主义文化大发展大繁荣，在高起点上推进文化内容形式、体制机制、传播方式。次。创新、解放、发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。利用高新技术创新文化生产方式，培育新文化业态，加快构建传输快、覆盖广的文化传播体系。在党的十七大报告指引下，传媒业改革发展步伐不断加快。国家新闻出版总署署长刘斌杰提出，要学习贯彻党的十七大精神，促进新闻出版业发展繁荣。为实现这一目标，新闻出版业将从六个方面推进：一是深入贯彻落实科学发展观，积极调整产业结构、企业结构、产品结构，大力转变发展方式，不断提高新闻出版质量。出版，力求品质。以效益求效益，以优质产品求发展。二是推进体制机制改革。通过集团化
